Felicitamos a SE Semana Económica que continúa analizando el mercado de servicios legales. Esta vez con un artículo de Alba Ñaupas sobre la 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗲𝗻𝗰𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗯𝗿𝗮𝗻𝗱𝗶𝗻𝗴 𝗲𝗻 𝗳𝗶𝗿𝗺𝗮𝘀 𝗱𝗲 𝗮𝗯𝗼𝗴𝗮𝗱𝗼𝘀, 𝗽𝗮𝗿𝗮 𝗲𝗹 𝗰𝘂𝗮𝗹 𝗶𝗻𝘃𝗶𝘁𝗮𝗿𝗼𝗻 𝗮 𝗻𝘂𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮 𝘀𝗼𝗰𝗶𝗮 Lorena Borgo Hannach 𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗿. Si bien señaló que hoy las marcas legales apuntan hacia nombres más breves y fáciles de recordar, resaltó que lo más importante en un proceso de rebranding es 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗾𝘂𝗲 𝗵𝗮𝘆 𝗱𝗲𝘁𝗿𝗮́𝘀 y, sobre todo, 𝗹𝗮 𝗲𝘀𝘁𝗿𝗮𝘁𝗲𝗴𝗶𝗮 𝗱𝗲 𝗰𝗼𝗺𝘂𝗻𝗶𝗰𝗮𝗰𝗶𝗼́𝗻 𝗽𝗼𝘀𝘁𝗲𝗿𝗶𝗼𝗿.
Si no se gestiona bien la comunicación después de lanzada la nueva marca, el cambio puede generar 𝗽𝗲𝗿𝗰𝗲𝗽𝗰𝗶𝗼𝗻𝗲𝘀 𝗻𝗼 𝗱𝗲𝘀𝗲𝗮𝗱𝗮𝘀 y producir el efecto contrario al que se busca. Por eso, una vez realizado el rebranding, 𝘀𝗶𝗲𝗺𝗽𝗿𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗲𝗻𝗱𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗿𝗲𝗮𝗹𝗶𝘇𝗮𝗿 𝘂𝗻 𝗻𝘂𝗲𝘃𝗼 𝗲𝘀𝘁𝘂𝗱𝗶𝗼 𝗱𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗰𝗲𝗽𝗰𝗶𝗼́𝗻, para confirmar si el mensaje llegó como se esperaba y, de ser el caso, hacer los ajustes que sean necesarios.
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